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2018-2019年中国广告市场回顾与展望

[ 发布日期:2019-03-13 16:41 | 浏览: 次 ]

  

  一、2018年中国广告市场延续止跌回升走势

  从宏观角度看,中国广告市场刊例花费继2017年止跌上涨后,2018年广告花费的回升走势仍在延续,但增幅回落至2.9%。广告主对“互联网+户外媒体”的广告预算分配持续扩大。

  

  数据来源:国家统计局

  二、户外生活圈媒体在壮大中踏上数字化征程

  户外媒体方面,生活圈媒体已经踏上数字化的征程。生活圈媒体广告花费近几年保持在两位数的增长,增长贡献行业从邮电通讯转移到娱乐及休闲、IT产品及服务行业。在互联网时代,户外生活圈媒体大力实现数字化转型,最终将从广告投放,运营维护,用户洞察三方面实现数字化的应用。

  

  三、汽车、健康、教育等行业广告多元化,透射出消费升级背景下品牌注重行业深耕

  伴随着消费升级,许多新概念行业逐渐兴起,比如后汽车市场。涵盖汽车养护、二手车交易、汽车金融、汽车租赁等一系列有关汽车销售之后的服务。

  除了新兴行业,一些复合行业也在逐步兴起。曾经的健康行业只有药品、保健品,如今的健康行业涵盖健康的方方面面。大健康行业的广告投放持续增长,并且行业内部的品类持续细分,迎合市场各个年龄段的需求。

  

  四、品牌创新需求致使新品牌频出

  从2018年的变化中,可以看出在未来,媒体间将形成价值分化,营销唯有整合才能占领中国大版图。各个媒体都有各自独有的特点和覆盖人群,整合媒体优势营销才能稳赢。行业方面,消费升级激发细分消费需求,品牌需要在大行业下深耕细分领域价值。